近年來，越南以音樂為媒，創(chuàng)新融合旅游、文化和娛樂產(chǎn)業(yè)，逐步走出一條極具特色的“音樂觀光”發(fā)展路徑。這一模式不僅極大豐富了越南的文化旅游產(chǎn)品，也正在推動越南從旅游目的地向文化輸出大國轉(zhuǎn)型。2024年，越南入境游客量首次超過新加坡，達(dá)到1750萬人，旅游收入達(dá)到840萬億越南盾（約合2303億元人民幣），顯示其在區(qū)域旅游市場上的迅猛崛起。

一、本土創(chuàng)新：音樂視頻與地方旅游的深度聯(lián)動

越南音樂觀光的最大亮點，是將高品質(zhì)音樂視頻與地方旅游推廣有機結(jié)合，形成內(nèi)容與場景的雙重傳播力。歌手Hòa Minzy推出的MV《Bac Bling》一經(jīng)上線，在YouTube上迅速突破兩億三千萬次播放。視頻以北寧省的文化地標(biāo)和自然風(fēng)光為主場景，包括都廟、富良陶村、東湖民畫村、油寺等，巧妙融入地方傳統(tǒng)與當(dāng)代流行元素。隨著視頻走紅，“Bac Ninh”（北寧）成為熱門旅游關(guān)鍵詞，相關(guān)景區(qū)迅速成為社交平臺打卡地。

地方政府敏銳捕捉到這一流量紅利，北寧省及時推出“跟著MV游北寧”免費旅行體驗項目，每周末組織觀光團帶領(lǐng)游客沉浸式探訪MV取景地，極大激發(fā)了民眾實地體驗的熱情，實現(xiàn)了“從一首歌引爆一座城”的現(xiàn)象級傳播，極大增強了地區(qū)文化影響力和旅游產(chǎn)業(yè)活力。類似案例還有Quach Beem的《Ha Giang oi!》，真實展現(xiàn)了越南北部高原的自然風(fēng)光與人文魅力，也推動了河江等地旅游熱度的持續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計，2023年河江省接待游客320萬，其中境外游客超過40萬展現(xiàn)了音樂視頻與旅游市場的直接拉動效應(yīng)。

本土音樂人及團隊在缺乏贊助、條件艱苦的情況下，依然堅持用心制作，利用摩托穿越山區(qū)、與當(dāng)?shù)鼐用窕印⒖朔鞖馀c語言障礙，以真誠與細(xì)膩傳遞地方文化。這種以情感與生活為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)，為越南音樂觀光注入了人文溫度和持續(xù)生命力。

二、多元場景：大型演唱會、音樂節(jié)與旅游體驗深度融合

除了本土MV化身數(shù)字化時代的“視覺旅行指南”，越南在國際大型音樂活動和本土演出領(lǐng)域同樣頻出新招。近年來，BLACKPINK、西城男孩、G-Dragon等全球巨星先后在河內(nèi)、胡志明市舉辦演唱會，每場觀眾動輒數(shù)萬，門票火爆，帶動了酒店、餐飲、交通和文娛等全鏈條消費。每逢演唱會，城市旅游接待能力全線提升，住宿率和相關(guān)收益水漲船高，顯示了音樂活動對旅游經(jīng)濟的強大帶動作用。

本土制作的大型綜藝和音樂節(jié)，如《披荊斬棘的哥哥 越南版》及《Anh Trai Say Hi（說嗨不說再見）》，單場觀眾也達(dá)到5萬至7萬人，成為越南旅游和娛樂消費的重要新動能。這些音樂活動不僅是視聽盛宴，更成為青年人和外來游客體驗越南城市夜生活與本土文化的窗口，進一步提升了越南的國際知名度和城市形象。

在豪華游輪與現(xiàn)場音樂表演結(jié)合方面，下龍灣成為代表性創(chuàng)新范例。Paradise Vietnam郵輪公司將音樂表演融入夜間游輪行程，每晚邀請知名本土及國際藝人，如Bang Kieu、Le Hieu、英國911樂隊等，現(xiàn)場互動，融合自然美景和高品質(zhì)音樂，打造極具吸引力的個性化體驗。有調(diào)查顯示，85%的游客認(rèn)為音樂演出極大提升了旅游情感價值，提升了游輪和酒店入住率，為越南旅游產(chǎn)業(yè)鏈注入高附加值。

三、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與政策推動：音樂、旅游、媒體的協(xié)同創(chuàng)新

越南的音樂觀光并非孤立發(fā)展，而是政府、企業(yè)、媒體、藝術(shù)家多方合力的結(jié)果。國家旅游局將音樂、體育、娛樂等新型旅游產(chǎn)品作為2030年旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重點，鼓勵創(chuàng)新形式，強調(diào)本土文化與國際視野結(jié)合。各省市文旅部門主動與青年藝術(shù)家、網(wǎng)絡(luò)紅人合作，共同策劃線下旅游活動與線上媒體內(nèi)容，激發(fā)年輕群體和新興游客群體的興趣。

同時，越南旅行社、郵輪企業(yè)與國內(nèi)外藝人合作，借鑒日韓、泰國經(jīng)驗，推出粉絲團體游、音樂主題深度體驗游等定制化線路。隨著線上音樂節(jié)、數(shù)字旅游地圖、美食游、名人推廣等多元手段的出現(xiàn)，音樂觀光逐步形成“內(nèi)容+體驗+平臺+服務(wù)”全鏈條生態(tài)。這不僅提升了游客停留時長和消費水平，也助力越南旅游業(yè)實現(xiàn)文化“軟實力”的系統(tǒng)性輸出。

參考文獻：

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